我们为何要打造欣悦天街

纵观整个忻州，大多是依宗教古建文化和自然生态而发展特色的旅游经济商业街区，整个城市目前无标志性商业街区，因此打造差异化商业和沉浸式消费体验对于着一座创新古城来说尤为重要。如何把这样充满历史文化的城市，融入新的活力和商业？这不仅仅是我们后续需要思考的，更是原粹商业想要达到的目标。

我们将如何打造欣悦天街？

1、利用现阶段忻州无标志性商业的空缺，建设忻州市商业示范街区，吸引人流，树立标杆性、打造沉浸式商业街区，引爆忻州商业新活力。

2、以宴百汇为主导的大型宴会场所，以户外草坪为婚礼特色，打造标杆性以爱为主的婚礼圣地。

3、以美食为主要业态，整合忻州特色餐饮，组成有规模的，目的性消费场所，带动周边经济效应。

4、利用忻州文化，重塑忻州商业时代，引发共鸣打造独特的记忆亮点。

5、打造差异化经营模式，融合夜晚经济为创新的商业街，拉动远端客群为目的性的消费。

忻州的文化，如星河承载着亘古的历史、人类的想象以及关于未来城市的美好寄望。

我们将定位年轻客群、周边居民/家庭客群、旅游客群三大目标客群，打造“白+夜”全方位经营的美食、娱乐、休闲、社交主场地标商业，开展以星为主题的“天街下的24小时星城图鉴”。

通过星主题的延展，我们将打造一款即能专属于本案的视觉形象，又能很好的与客群产生互动和交流，并且符合各阶层的审美需求的IP吉祥物——欣悦，引用IP形象置入转化为设计语言贯穿作为底蕴，作为街区特殊与记忆点，引发共鸣，引起消费者的关注。

通过从顶部内置灯光工程，可变幻灯光的色彩，形成建筑立面非常抢眼的视觉亮点，从而改善建筑立面的平整无变化的现状，达到吸睛目的，同时也突出项目与未来接轨将成为忻州商业目标地。

闪亮星光组合IP，结合星光点点的装置，利用发光灯珠形成入口处的亮点，亮亮站在闪闪的头上，一大一小，与火车售卖车形成组合，开启星主题文化之旅，强化街区的记忆点。

右侧的装置我们加上灯光，后期搭上话筒，也能成为网红直播的点位，有效聚集人气，在入口处形成热闹的感觉，充分吸引人走向内街

夜宴区域都是可以活动的座椅和花箱，旱喷广场中间设置了升降台，并在延草坪位置，增设的网红直播点位和公共座椅设计，以便吸引消费者前往内街进行停留消费。

从临街立面转过来，增加了多个广告位，配合墙面IP形象组合的发光霓虹灯画面，也使街区更加具有延伸性。

在临街外摆上，我们设计带架子的外摆区域，通过品质化的设计，人坐在这里，形成浓厚的氛围，同时，也兼并实用性，既能增加商家额外营业面积，同时也解决一些门面乱摆乱放的现象，规范形象。

与旁边的酒吧形成卖点，平时举办一些啤酒PK赛，也是我们自持酒吧经营上的营销亮点，同时也可作为网红直播点位，兼具多功能和变通性。同时坐在旁边商铺的外摆散座，也可观看这边的活动，作为吸引客流的热点地段。

增加登月的IP雕塑，随处提供打卡趣味节点，不仅吸引了游客目光，同时也使游客可以前来打卡留念。

在通道设置大型的亮光装置，吸引人流进去后街区域，同时设计网红墙面，配合灯光，左右两边都可进行直播，同时结合顶上的亮点，在此处直播的灯光效果精彩异常。

作为内街商铺的延伸 ，坐在这里惬意的喝杯下午茶，成为一个大家愿意来，愿意去停留的空间，同时增加商家额外的营业面积，也使商铺有更多的溢价空间，同时延栏杆周边种植一些灌木植物作为遮挡，提供休闲又惬意的用餐空间。

疫后复苏，国家一系列政策着力带动夜经济先行，同时推动年轻人自主创业，在忻州经济全面大力发展中，欣悦天街为忻州的夜经济发展领跑鸣枪，注入了强劲活力，随着它的落成，这里必将成为忻州年轻人夜生活的聚集地，城市夜经济商业的新地标，网红打卡地设计的城市地标，前沿时尚潮流的大秀场。

原粹商业认为，每一个项目必定要承载这一定的人文气息和社会意义，在欣悦天街，我们要做的不仅仅是推动城市商业的发展，带动城市商业场景氛围，更要响应国家政策，做到城市商业有机更新，争创忻州市首个特色文创示范街区，同时创建大学生创业示范基地，建设妇女灵活创业就业示范街区，真正做到以“人”为本，为消费者思考，更为城市发展而思考。原粹用心服务于每一个项目，致力将每一个项目打造具备持续竞争力的商业标杆品牌。

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