2018  ╱  湖北黄梅

厦安梦想城

XIAMEN DREAM CITY

 重塑黄梅文化符号，打造厦安置业梦想舞台

黄梅县因黄梅戏而闻名，因禅宗文化而驰名中外，项目融合了戏曲文化精髓与现代时尚文化结合，打造一座主题文化休闲商业英伦城。厦安·梦想城位于滨河新区和旧城区结合部，项目本身品质感较强，作为黄梅县商业的发展标杆，但是，商业现场:商业体量过大，主入口与建筑昭示性差，内街二层防雨渗漏，街道与内街花台分割等问题导致项目无吸引人亮点。导致于招商率走入瓶颈，经过原粹团队精心打造，开街便出现了较高的招商率。

IP设计：

IP形象： “壮壮”、“梦仔”、“梦梦”

古往今外，鸟给人的寓意是：勤奋、丰收、追求、幸福、美好

所以，我们将这个寓意带进梦想城，设计了以“三只小鸟”作为组合形式给的ip分别是“壮壮”、“梦仔”、“梦梦”

我们把三个卡通人物形象与我们消费群体相结合。起到心理暗示与借喻。

项目原貌:主入口与建筑昭示性差，内街二层防雨渗漏，街道与内街花台分割等问题导致项目无吸引人亮点。

原粹设计师从黄梅文化中提取设计元素，结合现代商业的时尚潮流打造一座主题文化休闲商业城。

戏曲文化精髓与现代时尚文化结合，是整条街实现了一个现代与传统的碰撞，也体现了文化的传承与发扬。

实景图

我们一直在思考

怎样的商业才会变得更好

我们不是要改变这个商业形式。我们今天所做的一切

是努力让现存的商业形式在未来

变得更加美好，贴合人性

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