2022 ╱  三亚·万悦天地

 综合商业 | 9¾站台集市，打造非标商业，解锁三亚潮流社交新场景！

原粹商业

场景营销倡导者

商业街区设计-商业街规划-商业街氛围包装-商业地产策划

随着Z世代晋升为消费主流人群，他们更愿意为年轻化、社交化、全时化的商业场景买单。在此背景下，也激发传统商业地产的一系列场景更新、内容更新、运营更新等举措。

本次原粹商业改造升级的商业项目位于三亚核心商圈， 团队深入调研，发现三亚作为旅游度假型城市，始终缺乏夜间多元消费场景。而项目商业也存在消费场景单一、商业氛围不足、缺少话题性和视觉引爆点等问题。

项目商业毗邻三亚火车站，原粹商业深入考量在地化特征，以“火车站台元素”为创意突破点，提出创意9¾站台集市命名，强化主题亮点，形成记忆烙印。将主题故事与消费场景紧密结合，打造沉浸式体验，连接日常消费与情感生活，成为城市青年潮流发生地。

9¾站台集市以年轻潮玩文化为线索，覆盖多个社交创新场景，将传统商业转变成火车下的微型潮流社区，构建极具现代潮流主题的夜间商业聚集地，吸附年轻消费活力，进一步推动城市商业能级转换。

商业消费场景组合上以兴趣为引导，以内容为载体，用故事线逻辑串联美食、音乐、草坪、后备箱四大主题集市消费场景，将社交、购物、消费、娱乐融为一体，为Z世代打造更为精准的线下消费内容，构建“度假式”的集市消费新场景。

区别于传统商业常见的美食集市，以“火车文化”为主题，打造三亚城市夜生活集合地。汇集特色美食、艺术文创、酒吧音乐等强社交内容，激发城市青年消费力，打开三亚城市一种全新的青年生活方式。

围绕夜游、夜娱等夜经济发展热势，打造极具夜间参与感的潮流集市和后备箱集市，提升商业空间的可逛性，激发沉浸式多元消费业态，强化消费者的游览体验，增加人气氛围，成为商业流量孵化器。

在商业外摆空间搭建露营和露天观影区，激活原本沉闷疏离的商业空间，为传统商业注入娱乐体验，增加商业的亲和力和沉浸感，撩动了人们内心对于城市自由生活的向往，让其为场景体验买单。

原粹商业通过创新商业场景营销,让项目商业提前呈现未来商业最佳繁华度，创造独特、有趣的生活方式，在消费者心中形成统一而独特的认知，构建有效商业竞争壁垒。

助力项目商业在吸引周边客群的基础上,辐射更多旅游人群,进一步提升增值溢价空间，让其成为到访三亚必打卡的地标性网红商业。