湘水湾星天地

  差异化打造IP场景营销，点亮株洲新地标

随着消费升级，如今的消费者无时无刻不在寻求一种体验，"场景营销设计"的思维已深刻印入商业空间的骨血。而独具差异化，有个性的场景则为商业街区赋能了商业价值，IP场景营销则是吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳的载体。

株洲·湘水湾·星天地项目对标太古里，由太古里设计团队操刀，将打造集人文、社交、商业为一体的开放式商业街区，而此次星天地希望与原粹商业团队联手寻找差异化，打造有故事品牌化的场景体验，将项目打造成株洲的城市商业封面作品。

一

场

星

球

穿

梭

之

旅

点亮株洲新地标

项目信息

位置：湖南·株洲

类型：主题商业街

服务：商业街区整体规划设计、灯光设计、导视系统设计、品牌VI设计

项目诊断

①项目地标没有专属的符号印记

②用户动线散乱，如何拉近消费者与商业的距离，促进用户的流动性和观赏性

③项目面积大出现大量灰色空间，商业氛围不足，如何将商业景观融为一体提高氛围是重要考虑的

赋能IP形象

打造有温度有体验有活力的主题街区

原粹深度洞察现代消费者需求，让人有可玩、有可看、有所感，通过打造IP人格，生动建立项目形象，打造个性化的商业场景。

把星天地打造成一个具有性格的星仔IP形象，让其成为宣传文化的重要载体。以“星仔”的星城穿梭之旅来呼应主题，多方位呈现生活场景的态度和氛围，通过情景体验让死气沉沉的环境景观焕发无限活力，赋能商业价值，让IP成为星天地文化推广的重要符号和名片。

#02

以人为本打造消费体验

吸引人、留住人、圈住人

商业街区的人员动线和场景规划是一个非常重要的一个环节，好的场景规划对街区的整体流通、和顾客的体验都有很强的促进作用，反之，则会影响正常的运营和流量。

设计团队以“当代之境-光境水景-星语树-次元之壁-森林奇景-漫享之境”为场景故事线，将商场区域进行不同的场景体验版块，增加体验感和空间价值，利用视听触与场景体验感，延长消费者的空间停留时间，从而提升消费的转化率，为商业创值、增收。

点亮夜经济

引领消费升级

消费升级，夜间消费新业态、新场景成为拉动商业和城市消费新引擎，原粹商业洞察时代年轻一代的需求，不同于传统夜市街区，将打造契合项目的个性化高品质夜间休闲消费，赋能数字化互动体验实现商业经济“活化"。

整体场景营销打造，不仅仅是氛围提升，更合理化地利用了空间达到了聚集人气的作用，同时提高了投资者的商业价值从而解决招商问题，最终达到推动经济发展的目的。

灰色空间利用

增加商业经济价值

原粹商业充分利用灰色空间，考虑全龄段的消费客群，可视化展现了项目家庭亲子、夜经济、潮流时尚主题街区。充分融合现有景观设计融入更有格调和品质的环境调性。而多功能的设置不仅实现了用户停留和互动，更兼具了项目的引流亮点和氛围形象的提升。

原粹商业作为街区商业模式整合创新先行者，以商业底层逻辑策略为主导，以洞察消费者为需求，致力于为每一个开发商打造个性化的商业标杆品牌。

以人为本，打造项目差异化，本次项目以“IP场景营销”为主基调，从项目整体规划、策划、到建筑景观设计、品牌视觉设计、导视系统等策略设计全案等，助推株洲星天地项目建立新城市新地标。目前已成功帮助项目实现招商工作，接下来我们将逐一进行跟进完成落地施工，敬请期待。