2020  ╱  彭山

紫郡府——打造“长寿国潮”商业街

Create "Longevity National Tide" Commercial Street

  “潮”着“长寿”去耍，在【彭山紫郡府】体验“长寿国潮”商业街

彭山因“彭祖山”而闻名，是中华寿星始祖彭祖的主要生栖地，素有“长寿之乡”的美誉。是全国唯一一个经多学科专家论证的“中国长寿之乡”。此项目原粹团队将用乐活的生活态度去体现长寿养生文化，打造彭山区文旅节点，用传统的东方美学去打造极致的网红打卡街，为当地打造一条潮流时尚、充满文化气息与生活气息的网红街区。

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我们今天在提倡“国风”

不再是诗经当中诗歌部分的体现，更多的是一种风格

这次，我们以国风之韵，诗歌之美

传承东方生活美学

用乐活的态度雕琢彭山长寿文化下的紫郡府

原创IP打造

提到彭山，多数人想到的文化特色便是彭祖，且彭祖的形象被大批运用到本地各类商业街、文旅产业等，难以与其他商业街做分别。我们希望突破常规，挖掘关于长寿的元素的时候，发现，“食桃令人知寿”，寿桃一直是中华传统的象征，是最能代表长寿的特色元素。

是我们这次IP所主要传达的精神符号，在后期雕塑小品的设计上，引入桃子，为我们街区，增添趣味充分吸引以家庭为单位的人群。

主题色彩提取

整体色调选用了比较沉稳的咖色系，和具有传统中式雅致蓝灰色调，以这两种色系构成我们商业的主题色彩。不同色系在保持原有涵义的同时更能搭配营造出雅致、简洁、活力的街区氛围。

效果图展示

我们在项目5号楼的两端分别对商业进行重点包装，用主题性的包装，提供未来商业业态的展示，充分吸引投资者，中间区域，做为简单包装，店招材质也不用过于复杂，喷绘店招和丝印灯箱就能实现的效果。

而5号楼沿街，设计一些道旗和花箱的做为街区点缀，而道旗做为可更换的，也能做为我们的品牌宣传，平时商家也可以利用这个位置投广告，做到自身品宣、商业宣传、繁荣度体现多重效果。

我们的建筑顶面上，利用建筑立面的最佳展示面，做为我们SLOGAN和关键词的设计，在面向主要车流的昭示性提升，拔高我们的街区调性和长寿文化的体现，让人一到这里，就知道这是一条属于彭山自己的文化街区，树立彭山商业文化街区典范。

这是凤鸣南路的主要街区展示面，是车流和人群较多的道路，所以我们在建筑立面上，通过设计“彭山长寿之乡”和桃子君的配合，形成顶面的视觉亮点，也能更好的吸引我们凤鸣路来往的车辆和人群，形成特有的记忆点，让人一看，或者提起紫郡府，无形中就想到了这个桃子，想到彭山有一条长寿文化街。

5号楼商业端口位置，是在招商时候重点考虑的业态，那么通过设计教育业态，将我们传统文化，在门头设计上得到传承。我们将传统的门帘设计在门头上，将长寿诗句引于此，也是对现代商业包装手法的一种突破。

可以看见整体色调相较于之前会更稳重一些，同时也不失商业应该有的缤纷感。

通过对长寿文化的提炼和转化，彭山有彭老的太极养生术和采气场的这么一个传统，所以我们做了一些结合，或是小寿桃在树上嬉戏打闹，或是寿桃爷爷打着太极传授养生秘诀，或是寿桃君盘腿下棋独孤求败。

整个街区充满特色IP寿桃君，既体现了“长寿”氛围，又吸引人来打卡，提升商业氛围。

内街的形象门我们没有直接叫长寿街，我们叫福寿街，寓意福寿美好，我们将具有典型的中式元素，翘檐和寓意吉祥的祥云符号，做为整体的门头设计，从入口处，开展街区美好吉祥的整体氛围。

内街的美食业态，我们多以奶茶、寿司店等亲子简餐为主的轻餐饮形式出现，再辅以清吧和小酒馆等娱乐业态为主。

我们的街道并不宽，那么在设计雕塑小品的时候，有很多局限性，尽可能小巧，不占地方，同时又能起到互动的作用，而旁边的桃子君也是长寿养生的文化代表：强身健体，身体棒，桃子君努力健身的模样，吸引人拍照分享。

在小区入口处的后半段商业，我们选择互动性较强的装置，魔鬼身材挑战门。

来聚集人气，吸引人往内街走。

打造意义

此次【彭山紫郡府】项目，我们以彭山独特的文化，塑造彭山商业时代，引发共鸣打造独特的记忆亮点。通过对项目的打造，将“乐享生活”理念融入街区，将“长寿文化”置入商业，提升街区的整体形象，能更好的吸引投资者，用情景体验方式来吸引人流，留住人流。通过植入独特的文化理念核心，创造商业街与消费者之间的情感连接，体验升级，营造合理的消费环境，增强消费者的粘性，并由消费者自发宣传，提升了商业街的消费潜力。

在提高街区整体商业氛围的同时，也使得入驻商铺更加突出，提升了购物体验同时也吸引了消费者前来购物的欲望，吸引人们的目光，增强消费体验，同时为商业营造一个良好的氛围，提前呈现了商业的繁荣度，为商业带来了高溢价空间。

在专业设计团队打造街区布景的同时也相当的注重街区内文化氛围的打造，促进文化地产、商业街的蓬勃发展，把我们商业打造成为一个具有时尚、品质感的目标集聚地，打造成彭山商业标杆。

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