2021-01-04

怎样才能提升商业价值？

  场景营销，创造有征服力的到访理由

地产行业从增量时代向存量时代的转变，使得空间变成各种场景下提供服务的载体，而消费行为的改变和技术的变革，为商业空间创造了无限可能。 
消费升级下全新的零售空间里，购物中心“空间即服务”的理念已深入应用。面对善变的消费者整体提升视觉营销全体系成为了一种全新的商业模式。

增强购物中心活动导入顾客的能力和效率，需要足够场景洞察力和深化设计，通过设计的差异化，对视觉产生刺激，抢夺顾客的注意力，抢夺认知资源。足以可见在未来，空间将成为一切服务的载体和流量的入口。

场景营销，创造有征服力的到访理由

尽管实体购物依旧受到人们的青睐，但消费者的要求却一直在不断的提高：除了购物的基本功能外，更加追求体验感。

场景营销这一看似简单但又蕴含着丰富“学问”的词语在升级消费者体验感的过程中发挥了重要作用。简单地讲，场景营销的目的在于通过创造具有征服力的理由吸引人们前往某个地方。

传统的设计维度展现出新趋势

原有的传统设计，包含大家都知道的：建筑设计、商业设计、景观设计、照明设计等。即使是传统的设计维度，也会在新空间时代也展现出新的趋势。比如曼谷的discovery、Mega Bangna、上海TX淮海、重庆光环购物公园，都在建筑设计上有焕然一新的感觉。

主打感官体验！多维度设计理念融入

是此前开发商之前比较少接触的，包括整体VI设计、IP内容设计、主题空间设计、体验设计、数字多媒体设计等。

主题空间是国内比较常用的增强项目体验性的手法，比如上海世纪汇内的1192弄风情街，1192弄以老上海风情为载体，构建了“居民小巷”、“申城仓库”、“百味大街”、“老赞大街”、“沪上市集”、“船坞码头”等场景化空间。配合大量的景观小品、关联装置，通过对地面、电车道、红绿信号灯、黄包车、草垛等等细节的打造提升空间情调。

有效利用第五立面

一个兼备艺术感、空间感、体验感的特色屋顶，无疑能够成为一个购物中心吸纳人流，丰富卖场，提升销售的商业利器。而且比起室内空间，屋顶的空间可以安排得更加灵活且营收压力较小，如果可以引流客人到屋顶处并产生消费，不仅能增加人气，还可以让商场动线活跃起来。

商业场景营销与商业价值二者之间相辅相成。空间设计的使命在于提升商业价值，商业的价值透过空间设计而呈现。

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