悦麓里·怀化夜市作为原粹商业街区设计的成功案例之一，深度聚焦策略定位、场景营销、业态招商等环节，将原本“量无商业氛围”的“小街巷”，打造成极具“吸睛外表”和“吸金内核”的人气网红商业地标。

提升商业价值和区域价值的同时，反哺大型商业体和住宅的推售，实现“以小博大”的营销破圈。

悦麓里·怀化夜市开业至今，客流人气不断，成为怀化首屈一指的网红夜市项目。

获得ID+G国际空间设计大奖/金创意奖，入选“湖南省改造提升试点步行街”名单。

原粹商业借由打造悦麓里·怀化夜市的成功经验，给一些想要通过改造商业街区,升级重构商业活力，完成销售去化和增加空间溢价的商业项目，提供解题思路和参考价值。

开发商整体运营商业共分为封闭型盒子商业和开放式小街巷两个板块，其中盒子商业引入万达商业，锁定城市中高端客群。而如何快速去化这条紧靠万达的“小街巷”，然后利用资金去持平投建成本，这是开发商找到我们的核心目的。

原粹团队深入现场考察，发现“小街巷”外街无形象昭示、商业留白多，而内街空间无规划，商街通道较窄和闭塞，难以将人流引进来，无法给予商户信心，商街整体面临无人气，氛围低迷，招商去化难的困境。

如何改变“小街巷”外无商业形象氛围，内受万达商业业态挤压的不利局面。原粹商业通过策略规划布局，将商业升级围绕着4个“力”出发，环环相扣，打造“怀化首条沉浸式夜间文旅休闲街区”，快速建立商业识别度，成为怀化网红打卡新地标！

原粹商业服务内容：

项目定位、商业街区整体创意策划、场景形象升级设计、灯光氛围设计、品牌视觉系统、场景落地执行、导视系统设计

响应国家大力发展“夜经济”号召，依托万达“小巷街”原有内外街组合，创新商业发展模式，打造“高频率低消费”的夜间美食社交平台，区隔万达商业“低频率高消费”的白天经营模式。

与万达形成差异化竞争的同时，搭建业态互补的联动效应，共享上万客流，相互输送人气，共同打造怀化美食、娱乐的消费主场。

原粹商业在整体视觉表达层面，没有刻意的模仿市面上常见的“网红色”，而是以怀化本土风情为切入点，提取少数民族服饰最具代表的色彩作为商业视觉表达，彰显怀化独有的文化气质 。

此外，将民族图案、芙蓉楼、飞虎精神、民俗乐器马腿琴，一个个五彩绚丽又耳熟能详的本土符号淬炼成视觉符号，打造商业专属标签，形成极具昭示性的“灯塔”效益，快速抓取客群目光，进一步扩大商业影响力。

原粹商业在商业消费场景设计上，以“文化故事线”串联5个主题场景组团，主题消费场景与夜间经济、餐饮娱乐、文化鉴赏等业态融为一体，打造有特色、有内涵、能看能耍还能吃的夜经济文旅休闲街。

快速聚拢人气，吸引各种小店经济、品牌商家陆续入驻，完成极高的招商转化率。

将飞虎队故事、芷江孽龙等本土文化符号融入商业场景，打造成一个极具怀化本土特色的“现代民族风情博览馆”，建立城市别具一格的商业形象，与周边商业形象形成区隔。

此外，在商业消费动线上增添网红互动美陈装置，供游客行走消费时拍照打卡，增加二次传播的同时进一步扩大商业影响力。

原粹商业在打造文化美食夜市外，还利用原本“小街巷”的公共空间，通过合理规划布局，增加“活力中心”、“休憩亭”、“儿童游乐场”等体验功能，打造更具游逛性和趣味性的消费动线。

让商业街成为周边市民日常休闲娱乐的打卡地，进一步引发客户停留关注，从而增加购买消费需求。

原本备受万达商业挤压的“小街巷”，通过原粹商业整体规划设计，成功让品牌形象“亮起来”、消费人气“聚起来”、商业氛围“旺起来”。

快速盘活商业价值，悦麓里·怀化夜市实现招商30天，商业全盘认筹的经济效益，成为怀化人新晋假日网红打卡地，外地旅客认识怀化的第一站。

原粹商业作为商业街区设计头部品牌，一直致力于帮助类似像悦麓里·怀化夜市的商业街区项目，通过策略定位、场景赋能、招商运营等环节

解决商业规划差、无人气、招销难等问题，帮助商业街区提升商业价值，盘活商业流量，破局营销困境。