不夜城获客700万、五上央视，这个县域文旅商业规划做对了什么？

五一期间，县域局部旅游“异军突起”。据携程数据显示，五一县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，同比增速大大超过一二线城市。

而在一众县域项目中，有1个文旅商业项目表现尤为突出，引得全国各地游客纷纷慕名前往。五一期间累计接待游客91.11万人次，频频霸屏社媒。

它就是由大原＆原粹商业设计进行全盘商业设计打造的武陵不夜城， 自2023.12.30开街至今，累计客流量已突破700万，连续五次登上央视新闻频道，同时荣获AAA级国家旅游景区。

武陵不夜城规划设计单位
大原文商旅旗下原粹商业

从偏远县城的老旧存量老街区短短五月就变身3A级国家文旅景区，武陵不夜城做对了什么？

原粹商业作为项目全盘策划设计机构，从商业街区定位、商业场景设计、商业街区业态规划、商业街区运营等角度一 一解析。

背景：武陵不夜城位于湖北竹溪，古称武陵县。近年来，竹溪县抢抓城市更新、县域夜游、文旅发展等机遇，依托明清老街重塑武陵古镇，意向打造全国一流文商旅品牌。

    武陵不夜城作为武陵古镇商业改造第一期规划项目，由原粹商业携手竹溪文旅全盘策划设计打造，以非标差异化商业街区打造手法，借势文商旅东风火爆出圈。

在当下大部分不夜城项目都只是复制粘贴大唐不夜城时，武陵不夜城精准定位“沉浸式戏曲文化主题街区”，以差异化姿态切入夜经济市场。

武陵不夜城规划设计单位
大原文商旅旗下原粹商业

摒弃刻板的不夜城打造公式，在600年武陵县志历史基础上，以代言城市的文化精神名片——“武陵戏”作为创意策略点，赋予项目鲜明的文化个性和共鸣。

紧抓“山二黄”唯一性，武陵不夜城将“美食、夜游、光影、国潮”四相合一，集文化旅游、观光游憩、特色餐饮、休闲体验于一体，文商旅体系全面却又因地制宜极具特色，带给了游客全新观感和体验。

通过差异化商业定位和特色化发展体系，武陵不夜城落地呈现出一个别具戏曲魅力的特色街区，不仅缔造项目商业差异化和话题度，更从日益内卷的不夜城市场脱颖而出。

以特色戏曲文化为背景，以创新元素为线索，以趣味故事为节点，武陵不夜城将文化、业态、空间三者相融合，打造出和本地文化紧密结合的沉浸式非标场景。

武陵不夜城规划设计单位
大原文商旅旗下原粹商业

将国潮和国粹作为商业场景规划思路，武陵不夜城打磨出极致纯粹的戏曲场景空间，以一轴、两序、五幕打造沉浸式戏曲叙事空间，七大戏曲主题和15个文化节点一线串珠，各个演绎节点环环相扣、精彩不断，给游客一场身临其境的游览体验。

同时依托光影数字技术，项目通过全息巨幕、CG影像、多媒体数控等技术和创意展现，将戏曲文化与国潮时尚元素进行生动展示，“场景渲染+互动体验+数字内容”的方式，衍生强IP特色数字化体验空间，充分展现了竹溪当地梨园特色。

武陵不夜城规划设计单位
大原文商旅旗下原粹商业

以文化提升街区，让商业街区表达文化，在武陵不夜城，山二黄戏曲特色展现的淋漓尽致，一街一景皆是精品，营造出沉浸式体验、个性化表达和情感共鸣的消费场景，在同质化竞争中独辟蹊径、C位出圈。

立足文化特色和地域优势，武陵不夜城对本地特色业态和品牌进行高效整合运营，打造出一条吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀的主题式产业链，差异化+新鲜感持续为商业街区注入生命力。

结合城市需求量身定制餐饮美食街区规划，七大经营业态形成美食集群，“肯德基”“朝天门火锅城”等一线品牌抢滩落户，十三西施美食城充分展示本地饮食文化特色，至今已吸引106家商户入驻，其中主题餐饮招商面积达到6500平方米。

同时，武陵不夜城打造充分利用自身戏曲文化核心优势，打造高质量文艺演出活动精品，游客不仅能欣赏山二黄、昆曲、越剧、豫剧、秦腔等戏曲国粹，还能观看武术、杂技、川剧变脸等非遗表演，多层次的文化元素和民俗体验，大大提升了游客关注度和到达率。

武陵不夜城规划设计单位
大原文商旅旗下原粹商业

叠加夜游经济业态，武陵不夜城借水生景设计灯光水秀剧场，打造沉浸式水景互动戏曲体验项目，“西关遇见武陵”将花式喷泉、雾森激光等现代技术有机组合，视觉效果震撼的沉浸式夜游体验，进一步激活旅游休闲区及地标空间。

       文化的激活、创意的实施、极致的场景、丰富的业态，让武陵不夜城火爆出圈，从存量老街区变身3A级国家文旅景区，成为五上央视的现象级文商旅IP，也成为人们口耳相传的爆火文旅打卡地。


       原粹商业作为武陵不夜城整体商业创意规划设计团队，通过文化提炼、功能重塑、场景再造，成功重塑西关百年古街辉煌，未来，原粹将携手竹溪文旅继续匠心打造武陵古镇，助推竹溪文旅商发展再上新台阶。