2023年旅游业强势复苏，文旅商业也随之迎来发展机遇，但随着深入体验各大城市的文旅商街，还是发现目前国内文旅商业数量不少，但能做到精准定位有特色的文旅街区不多。

市面上多数文旅商业、古镇、小镇街区面临固化的审美和复刻照搬的“统一装修”，无法给予消费者新鲜感。在消费者的心里，文旅商业久而久之就变成卖特产和不愿意去逛的地方，自然也没有停留消费的欲望，文旅商业出现大批“空铺”“闭店潮”的现象也不意外。

麟龙集团正是意识到文旅商业场景打造的重要性，找到原粹商业规划设计梵净小城文旅商业。

原粹商业摒弃市面上常见的网红主题，融合文化之脉、市井之根创造“国内首个豆腐主题”文旅商业定位，荣获第五届REARD全球地产设计大奖，成为江口城市消费新动力。

本文解析梵净小城文旅商业的设计思路，给市面上文旅商业打造运营提供参考。

梵净小城早期是旧城棚户改造区，位于贵州省铜仁市江口县，是铜仁至中国佛教五大名山之一，国家5A级旅游景区—梵净山景区的必经之地。麒龙集团依托梵净山文旅资源，规划总体量50万平方，打造“四个片区、八大街区”的江口特色文旅小镇，构建未来江口城市旅游会客厅，梵净山旅游集散中心。

大体量文旅商业开发周期冗长，麒龙集团与原粹商业合作商议决定，率先打造“商业门面”—“文创体验街区”板块，提前展示项目商业的独有魅力和繁华景象，吸引投资客，为后续发展奠定强有力支撑。

原粹商业以促进文旅商业进一步成熟，拉升区域经济发展为目标，对商业形象定位全新规划设计。以江口非遗豆腐文化为撬点，打造“国内首个豆腐主题”的文旅商业定位。

创造连接豆腐文化的IP形象，深入贯穿至“文化传承区”“文创艺术区”“市井美食区”三大主题场景，文商旅融合消费场景和生活场景，打造一个只属于江口特色的豆腐文化非遗街巷。

主题化场景IP，加深印象助力传播

商街形象视觉设计，原粹团队从江口非遗豆腐文化的制作过程中提取创意灵感，将江口豆腐制作需要用到的古井泉水、石磨、斗笠等工具作为视觉符号，打造商业专属标签，彰显独属江口的文化特征，为商街后期宣传推广造势！

此外，我们将豆腐文化与梵净山僧人相结合，豆腐点浆成形，与乳成醍醐的过程相似，在佛教看来都是参禅悟道的过程。因此，我们创意设计原创IP“江小福”。“福”取自豆腐的“腐”，又代表着中国的福文化，将IP形象作为文旅商街生动立体的宣传代言。

主题能分区，沉浸式游逛体验

以江口豆腐文化为核心划分场景，规划“一心、二线、三区、十二景”商业消费动线，打造一条游览、体验、科普的沉浸式豆腐文旅街区体验，满足消费者游、购、食、乐的消费需求。

三大特色街区，“有颜有趣”的场景

原粹商业以保留豆腐街区烟火气和生活气为设计目标，简化动线处理大空间与小节点体验关系，将带有江口特色的豆腐文化、茶文化、龙井、大佛寺等形象元素植入商业场景。

融合文化、文创、美食三大消费节点，打造“文化传承区、文创艺术区、市井美食区”三大消费动线，让消费者体验到江口豆腐街有颜有趣的沉浸式场景体验。

由于斗笠是制作江口豆腐的核心工具，所以我们在街区两面设计了大量的用竹竿支撑斗笠的装饰。斗笠既可以供商家晾晒豆腐，也可以作为街区特色装置，呈现一种满街斗笠盛况。