夜经济打造，并不是简单的打造夜市一条街

核心提示

     夜经济虽热，也并非所有商业综合体都适合做！夜经济并不是简单的打造夜市一条街就行，还需要考虑到项目位置、建筑、目标客群、商业运营能力等各个方面。各大商业综合体在考虑怎么做好夜经济的问题之前，更重要的是需要思考能不能做夜经济。

夜色正浓，人潮不归。原本隐匿于街头巷尾的喧闹夜生活，现在正走向购物中心内。

根据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的二分之一，Z世代则是其中的消费主力。本着潮流来了，跟不上就会落后思想，购物中心和商业综合体开始打造“夜市”之路，于是烧烤、酒吧、市集、露营、派对等相关夜生活项目开进商场和商业街区。

清吧、酒吧、小酒馆开进商业综合体

商业综合体·购物中心“夜经济”寻找新的增长点

      过去，我们想起商业综合体·购物中心里的夜经济，往往总会把它跟“深夜食堂”绑定，影院、KTV、健身房等则是商场夜经济标配。而现如今，小酒馆、Livehouse、剧本杀等各大圈层社交需求激发新兴夜经济品类，已经成了商业综合体·购物中心紧跟潮流、丰富业态、吸引年轻人的新抓手。商业综合体·购物中心“微醺之夜”已有拦不住的趋势，其中酒吧成为商业综合体·购物中心首选业态。

细细研究背后的逻辑，可以发现，酒吧、小酒馆、清吧属于目的性较强的消费业态，就是说基本在家里就已经想好了要去的地方。很显然，这类业态进驻商业综合体·购物中心无外乎是看重其稳定的聚客效应：吸引年轻人的注意力，带动人流，提升商场品牌的曝光度和认知度。

当95后、00后成为商业综合体·购物中心的新晋消费主力客群后，崇尚自我，追求个性消费的他们也对mall提出了更高标准的要求。“微醺”之外，找到夜经济新的增长点，打造新兴体验业态，解锁新兴的玩法势在必行。

市集、表演、派对

构建迎合年轻人的夜场聚集地

对于朝九晚六的上班族而言，白天是生存，夜晚才是生活。

如今各大商业体已不约而同把“夜市”写进活动策划书里，配合年轻人喜欢的汉服、宠物烘焙、手作、鲜花、主题饰品等多元业态。

并以都市休闲+露营的风格，通过入夜灯光的晕染和商业场景营造设计，增加烟火气和时尚感来打造特色夜市集市，成功营造一个网红打卡地，吸引众多年轻人前往打卡拍照，这些潮流特色市集已然成为年轻人社交聚集地。

      如今，各个城市的商业mall正通过延长营业时间或利用公共区域夜市打造年轻人喜爱的市集，并配合唱歌跳舞、乐队表演，旅行箱特色市集等各项活动，构建专属于年轻人的夜生活聚集地，成为“吸睛”又“吸金”的法宝。

打造网红打卡地

激发商业综合体·商业街区的夜经济潜力

在商业综合体·商业街区夜经济这个“消费蓝海”里，除商业业态品牌、运营活动内容之外，还需要增加更多的社交体验以及其他赋能夜经济的价值，使商业综合体·商业街区夜经济“生态模式”超过现有，以吸引更多的潜在客群。

而商业空间设计、商业美陈、场景打造成为各大商业综合体·商业街区发力的方向，利用商业综合体·商业街区建筑形态、外部广场、天台等空间，通过商业美陈包装、声光电效果的结合打造夜经济潮流聚集地嗨站，营造时尚潮流氛围感，形成有差异、有特色的商业场所、潮流生活地标，已经成为一众年轻人拍照打卡地，激发购物中心夜经济的潜力。

无论是夜经济新旧品类的迭代，还是夜市市集、派对等活动内容以及打造网红打卡地都说明了：如何提升消费者的沉浸感、体验感，吸引更多年轻人，这才是商业Mall需要不断探索解决的问题。

夜经济虽热，也并非所有商业综合体·商业街区都适合做。夜经济并不是简单的往盒子里添加相关夜生活项目就可以的，还需要考虑到项目位置、项目建筑、目标客群、商场运营能力等各个方面，各大商业综合体在考虑怎么做好夜经济的问题之前，更重要的是需要思考能不能做夜经济。

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