文旅商业，年轻人青睐的微度假商业街区如何打造？

原粹商业设计观点

      清明小长假收官，国内旅游市场成绩亮眼。据携程《2024年清明节假期出游总结》显示，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

在经济社会发展和后疫情时代的大背景下，微度假近郊游凭借其短途游、慢休闲、轻成本、深体验等优点强势占据了旅游市场。

这种近程、易到、高频的旅游模式，不仅促进了传统旅游消费的增长，还带动了多元产业的融合发展，迅速成为了文旅产业新宠儿。

中国旅游研究院发布的《2021年全球自由行报告》指出，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。同时，2022年“微度假”、“微旅游”被正式写进《“十四五”旅游业发展规划》。可以说，“微度假”是旅游消费的一个长期趋势，也将是文商旅行业把握先机、抓取财富的重要窗口之一。

数据来源于：
《2021年全球自由行报告》


对于文商旅商业而言，紧跟以周末假和小长假为主的假日制度，抢先抓住春夏游等黄金时机，优化商业游逛体验，打造受年轻人青睐的微度假目的地，吸引微度假消费力，将是既利当前更利长远的重要一步。

微度假东风之下，如何抓准主力消费群体，打造年轻人和家庭亲子客群青睐的微度假产品？原粹认为，这三个小而精、精而全的微度假目的地打造经验可借鉴。

作为成都大型高端生态居住区“麓湖生态城”的配套空间，麓客岛采用以轻投入为目标、以设计和景观取胜、以临时性建筑为主的打造模式。

围绕“公园+”的体验式商业理念，结合多元化户外体验类项目，麓客岛通过小而美的类文旅场景营造，赋予了场地不同趣味的空间形态和体验价值。

以最小的资产投入，打造最多的生活方式场景，实现公园、运动与商业零距离结合，打破传统运动、露营、社交、餐饮与宠物友好的边界，最大程度放大商业价值。

当下，麓客岛已经成为成都年轻人聚会和亲子娱乐首选地，更逐步成为刷爆社交网络的“网红”小岛，吸引千万客流。

印象西河以“微度假”概念为核心，锚定“城市公园会客厅”一体化的定位，非标创新“城市文化+公园形态+商业空间”模式，构建出一种将生态、趣味、艺术、商业融于一体的全新生活方式。

在整体设计层面，将川西民居元素与城市夜景灯光融合，打造具有个性化、特色化、青春化的场景。


在发展夜间经济方面，提供“深夜食堂”50+种类人气美食，增加叁巡酒馆、贰麻酒馆等潮流业态，营造特色活力微度假街区氛围，成为年轻消费者和本地周边客群休闲娱乐首选地。

此外，后备箱江畔市集、特色美食、手工文创集市、常态化音乐演出、大型节点活动等多元潮流业态常态化，让人们在这里感受生活氛围的同时也会产生更多消费需求，成为南充本地消费者的日常消遣之地。

从空置滨河绿地，到城市更新标杆，由原粹商业全盘规划设计落地打造的南充印象西河，创新非标“公园+商业”模式，为南充及周边城市消费者提供了一个游逛体验满分的微度假目的地。实现日均人流量破万，商铺入住率高达99%的经济效益。

普罗市集位于河南郑州，通过盒子+商业街区所串连构成的不同空间，抓住“生活最后一公里”服务半径，打造出以“吃”为体验、“集”为形态的非标社区商业。

普罗集市保留了传统市场琳琅满目的特色，在独特的木制场景空间中，打造全新街巷式市集，集合了生鲜菜场、生活美学零售、时尚餐饮、娱乐休闲等功能，同时创造性地开辟出舒适开放、符合当代审美的社交休闲空间。

以一种全新的微度假生活方式，普罗市集为居民和食客们呈现出一个精致烟火气十足的“城市漫游目的地”，吸引了无数年轻人消费打卡，备受市场和消费者关注。

后文旅时代，工作八小时之外所有的时间、空间，都可以和旅游、文化做连接。老少皆宜、短途可达的微度假业态和项目，将成为文商旅发展的新主流。

想要打造精准规划、创新设计、快速落地、成效明显的微度假目的地，就需要借用专业机构的力量，以玩法新鲜和沉浸式体验的文商旅项目，持续拓展消费业态，抢占春夏旅游市场，挖掘消费热点实现长足发展。

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